Il marketing si evolve e per arrivare direttamente al target, le aziende hanno escogitato una nuova tecnica: la “Student Ambassador Tactic”. E’ l’ultima frontiera del marketing in Usa: studenti che fra i banchi di scuola diventano testimonial di software o abbigliamento sportivo che pubblicizzano utilizzando il prodotto e promuovendolo nella cerchia di amici. L’azienda seleziona tra gli universitari quelli che sembrano essere dei leader, quindi osservati e copiati dagli altri e con un piccolo o grande incentivo, li si assume come ambasciatori di un prodotto presso la loro università nei tempi e nei modi che preferiscono. L’importante è che scatti il passaparola che “fa leva sul sentimento di fiducia. Si ascoltano i consigli degli amici perché ci si fida e non si pensa mai che possano volerti vendere un prodotto, ma solo darti un’opinione”. Gli intrepidi “testimonial”, dovranno inoltre tappezzare le bacheche universitarie con posters, diffondere volantini e scrivere o disegnare col gesso il nome/logo dell’azienda sui marciapiedi. Senza farsi arrestare. Le spese legali non sono incluse!
